乌泱泱全是人,怎么做到的

放一个获奖的广告视频:Under Armour品牌广告 Rule Yourself

这个广告请来仨名人,老板一算,“卧槽,要花这么多钱,那个谁谁谁,做后期的那个小孩,把他们多复制几个,可不能白花了我这血汗钱!”

于是,视频变成了这样。

做视频的小孩心里很委屈,拼死做好后心想,“卧槽累死了,不能白累,得拿出来显摆下啊”于是就有了下面这个视频:

一家2005年才上市的公司,股价已经从最初的3.11美元升至如今的85.44美元,增幅超过2500%;去年,它更是超越老牌阿迪达斯晋升“全美第二”,并一路追赶巨头耐克——仅有19年历史的美国运动品牌Under Armour如此疯狂地成长着。

不过,与其迅猛的发展相比,Under Armour的第一支品牌大广告则来得有些晚了。8月25日,Under Armour发布了一支名为《Rule Yourself(统治你自己)》的广告片。在片中,NBA球星斯蒂芬·库里、高尔夫球星乔丹·斯皮思、知名芭蕾舞者Misty Copeland等明星悉数登场。
Under Armour
这部《Rule Yourself》品牌广告片,由Under Armour与广告代理商Droga5合作完成,时长为1分零5秒。此广告的核心理念来自于知名作家马尔科姆·格拉德威尔(Malcolm Gladwell)的“一万小时定律”——成功必须经历至少一万个小时的艰苦锤炼。
为了切合主题,广告片中使用了军事训练的音乐背景,并设置了五台摄像机,从不同角度拍摄这些专注训练的出镜运动员。后期制作过程中,Under Armour利用计算机特效,将运动员“克隆”成一千多个。因此,在画面中可以看到,有数以千计的斯蒂芬·库里排成整齐的军队形态,并且同时进行训练。
Under Armour
斯蒂芬·库里
Under Armour
乔丹·斯皮思
Under Armour
Misty Copeland
Under Armour希望借此“军事化”的训练场景来表明,包括库里、斯皮思在内,明星运动员必须日复一日地重复着这些动作和日常训练,才有成功的可能性。为此,他们必须在自己心中建立一支“军队”,严格鞭策和“统治”自己,以忍受艰苦的训练过程。
“运动看似很简单,但人们必须要经历成千上万次训练才能达到理想的效果,这是全球范围内所有体育明星的共同点。这就是‘统治自己’的意义和概念。”Under Armour全球营销的执行副总裁亚当·皮克如此说道。他表示,这样的品牌广告和品牌故事可以激励专业运动员或业余爱好者。
在此之前,Under Armour曾发布过《捍卫这个主场》、《Misty Copeland的励志故事》以及库里主演的《回归战斗》等产品线广告。这次的《Rule Yourself》是该美国品牌发布的第一部品牌高度的大广告。
因此,Under Armour三位最具分量的品牌代言人均亮相其中——斯蒂芬·库里是NBA上赛季的新晋常规赛MVP以及总冠军成员;乔丹·斯皮思本赛季获得两个高尔夫大满贯冠军,并晋升世界第一;Misty Copeland则是美国第一位非洲裔的芭蕾独舞者。
这些品牌代言人的强大号召力不容忽视。五年前,耐克的销售业绩大约是Under Armour的19倍,2014年第二财季的数据显示,这个数字已经缩小为8倍。其中,凭借着库里签名篮球鞋的畅销,截至今年6月,Under Armour的球鞋销售额达到了去年同期的4倍。2013年初签下乔丹·斯皮思之后,该品牌的高尔夫业务销售额在过去两年翻了一番。因此,可以预见,这支明星云集的品牌广告拥有可观的宣传效果。

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